Staffeshoppens hörnstenar. Därför blev Goughnuts ett av de första varumärkena vi tog in till Staffeshoppen
När Staffeshoppen började ta form var det egentligen inte ett företag som föddes först.
Det var frustration.
Under många år satt jag i olika Facebookgrupper för staffar, amstaffs, pitbulls, bullyraser och andra kraftfulla hundar. Samma frågor dök upp konstant.
“Vilken leksak håller egentligen?”
“Min hund hade sönder den på tio minuter.”
“Finns det något som faktiskt fungerar för power chewers?”
Och svaren såg nästan alltid likadana ut.
“Köp en svart Kong.”
“Ge hunden en kokosnöt.”
“Köp en hård grisboll.”
“Boomer Ball är omöjlig att få sönder.”
Problemet är bara att många av de här rekommendationerna blir direkt olämpliga när man förstår hur många kraftfulla hundar faktiskt använder sina leksaker.
En Boomer Ball är exempelvis utvecklad för att fösas över marken under kontrollerad aktivitet. Men många staffar, pitbulls och amstaffs vill inte bara putta runt saker. De vill bära, hålla fast, pressa käkarna och tugga.
Utan vägledning börjar många hundar istället använda tänderna direkt mot den hårda plasten.
Samma sak gäller kokosnötter, extrema hårdplastbollar och andra produkter som ofta rekommenderas i desperation när människor söker något “oförstörbart”.
Och där börjar problemet.
För när fokus bara blir att produkten ska vara hård nog att överleva hunden hamnar man helt fel. Hundens tänder är inte gjorda för att arbeta mot stenhårda material utan eftergift. Det kan orsaka nedslitna tänder, sprickor och i värsta fall tandfrakturer.
Det är därför vi på Staffeshoppen alltid säger samma sak:
Hållbarhet får aldrig vara det enda målet.
Materialet måste också vara säkert för hunden.
Här på videon nedan har du Staffeshoppens Halo och hans boll som han har använt på videon i 8 månader. 
När den svenska marknaden gör hundägaren till problemet
Det som slog mig genom åren var också hur svenska hundägare nästan blivit vana vid att acceptera att leksaker går sönder direkt.
Om en staffe förstör en leksak på fem minuter får man ofta höra:
“Ja men din hund är extrem.”
“Den där rasen förstör allt.”
“Du får köpa något nytt.”
Sedan rekommenderas nästa produkt veckan efter. Och nästa igen.
Till slut blir det nästan som att hundägaren känner sig dum. Som om problemet ligger hos hunden – inte hos produkterna.
Och jag tror faktiskt att svenska hundägare länge accepterat detta eftersom vi inte varit vana vid något annat.
När jag bodde i New York upptäckte jag Goughnuts
När jag bodde i New York under en period förändrades min syn på hundleksaker ganska snabbt.
I USA såg marknaden helt annorlunda ut.
Där fanns produkter utvecklade specifikt för power chewers, working dogs och kraftfulla hundar som verkligen belastar material hårt. Amerikanska hundägare accepterade inte att köpa nya leksaker varje vecka.
Och det var där jag började höra samma namn om och om igen:
Goughnuts.
Inte som någon trendprodukt. Utan nästan som ett etablerat verktyg bland människor med extremt starka hundar.
Vad är Goughnuts?
Goughnuts officiella webbplats
Goughnuts är ett amerikanskt premiumvarumärke som specialiserar sig på extremt hållbara och säkrare hundleksaker för kraftfulla hundar och aggressiva tuggare.
Varumärket grundades av Frank Hession, en ingenjör och specialist på avancerade gummiblandningar med över 30 års erfarenhet inom gummiindustrin innan företaget ens startade.
Och det är där Goughnuts skiljer sig från nästan allt annat på marknaden.
Det här är inte ett företag som började med hundmode och senare försökte göra slitstarka produkter.
Hela företaget byggdes från början kring:
- materialteknik
- belastning
- säkerhet
- hållbarhet
- käktryck
- tuggbeteenden
Goughnuts material – därför känns de annorlunda
Det första många reagerar på när de håller i en Goughnuts-produkt är att den känns annorlunda jämfört med vanliga hundleksaker.
Inte som hård plast.
Inte som billig gummiimitation.
Produkterna känns kompakta, sega och nästan industriella.
Goughnuts använder specialutvecklade blandningar av naturligt och syntetiskt gummi som vulkaniseras under hög kontroll för att skapa extrem slitstyrka samtidigt som materialet fortfarande har viss flexibilitet.
Det är exakt den balansen som gör märket så intressant.
För många produkter som marknadsförs som “oförstörbara” är egentligen bara väldigt hårda. Men extrem hårdhet är inte samma sak som säker hållbarhet.
Goughnuts filosofi har istället varit att skapa material som:
- absorberar belastning bättre
- har viss elasticitet
- minskar risken för tandskador
- klarar kraftigt tryck under lång tid
- fungerar för hundar som verkligen använder käkarna
Och det märks faktiskt när man testar dem.
Tillverkningen sker fortfarande i USA
En annan anledning till att vi fastnade för Goughnuts är att tillverkningen fortfarande sker i USA, i Modesto, Kalifornien.
Det är ganska ovanligt idag.
Många stora varumärken flyttar produktionen mellan fabriker och länder för att pressa priser. Goughnuts har istället valt att behålla kontrollen nära företaget för att kunna styra:
- gummiblandningar
- kvalitetskontroller
- vulkanisering
- densitet
- säkerhet
- hållbarhetstester
Det gör också att produkterna känns väldigt konsekventa i kvalitet.
När man håller i en Goughnuts-ring känns den nästan mer som en avancerad industrikomponent än en vanlig hundleksak.
Den röda säkerhetskärnan förändrade marknaden
En av de mest kända detaljerna med Goughnuts är deras röda säkerhetsindikator.
Många av deras produkter är uppbyggda med en svart yttre del och en röd kärna inuti.
Så länge bara det svarta lagret syns är produkten säker att använda. Om hunden lyckas tugga sig ner till den röda kärnan ska leksaken tas bort och omfattas då av deras garanti.
Det här var faktiskt ganska revolutionerande när märket slog igenom i USA.
Istället för att låtsas att produkter är “oförstörbara” byggde man in ett tydligt säkerhetssystem.
Det säger ganska mycket om filosofin bakom företaget.
Goughnuts garanti – därför har märket fått kultstatus i USA
Goughnuts är också känt för sin garanti.
Om hunden lyckas tugga sig igenom till säkerhetskärnan erbjuder företaget ersättning enligt deras garantisystem.
Och det är inte bara marknadsföring.
Det är just därför märket fått nästan kultstatus bland många ägare till bullyraser, working dogs och andra extrema tuggare i USA.
För där ses Goughnuts inte bara som en leksak.
Det ses nästan som utrustning.
Därför tog vi in Goughnuts till Sverige
När vi startade Staffeshoppen ville vi göra något helt annat än det klassiska slit-och-släng-systemet.
Vi ville hitta produkter där någon faktiskt förstått:
- kraftfulla hundar
- verkligt tuggbeteende
- materialbelastning
- säkerhet
- tandhälsa
- hållbar aktivering
Och framförallt ville vi sluta få hundägare att känna att det är fel på deras hundar.
För nej — det är inte “fel” på din staffe för att den förstör vanliga leksaker.
Problemet är att marknaden alldeles för länge inte varit byggd för hundar som verkligen använder sina käkar fullt ut.
Det var exakt därför Goughnuts blev ett av de första varumärkena vi tog in till Staffeshoppen.
Och än idag är Goughnuts ett av de märken vi har absolut störst respekt för när det gäller hållbara hundleksaker för power chewers i Sverige. Jag säljer inte bara en produkt, jag är passionerad för de här produkterna. 
