Idag finns det fler märken av hundgodis och naturtugg än någonsin tidigare. Nya webbutiker och nya varumärken dyker upp hela tiden, ofta med snygga förpackningar, egen logotype och texter om “naturligt”, “hållbart” och “svenskt”.
Och det är egentligen inget fel i det.
Men något jag tycker är viktigt att prata mer öppet om är vem som faktiskt står bakom produkterna.
För sanningen är att många av de naturtugg och godisprodukter som säljs under olika namn idag ofta kommer från samma producenter och samma tillverkare bakom kulisserna. I vissa fall handlar det mer om olika förpackningar och branding än om olika produktioner.
När man börjar undersöka hundbranschen lite djupare märker man ganska snabbt att Emmzo redan ligger bakom väldigt många produkter som svenska hundägare använt under lång tid — ibland utan att ens tänka på det.
Och personligen tycker jag att det är viktigt att vara transparent med det.
För mig handlar Staffeshoppen inte om att försöka få det att se ut som att vi själva producerar allting. Tvärtom. Jag tycker det finns ett stort värde i att lyfta fram de företag som faktiskt har erfarenheten, kunskapen och produktionen bakom produkterna.
Därför valde vi Emmzo
Ett av de företag som vi tidigt valde att samarbeta med är Emmzo i Vallby utanför Simrishamn i Skåne.
Emmzo arbetar med svenska råvaror och tillverkar naturligt hundgodis och naturtugg av restprodukter från slakt. Produkterna är veterinärbesiktade och företaget har under många år byggt upp ett starkt förtroende hos både hundägare, uppfödare och återförsäljare runt om i Sverige.
För mig var valet egentligen väldigt enkelt.
Emmzo var faktiskt en av de allra första leverantörerna jag kontaktade när Staffeshoppen startade. Inte för att skapa ett “eget” varumärke ovanpå någon annans arbete — utan för att jag redan kände till produkterna sedan många år tillbaka och själv använt dem till mina egna hundar.
Jag litade redan på kvaliteten.
Och det betyder mycket för mig.
Nedan ser man hur min staffe Halo tar emot godiset från Halo:
Emmzo har dessutom ett väldigt brett sortiment som sträcker sig från frysta produkter och BARF till råhudstugg och torkade naturtugg. Det jag personligen uppskattar är att produkterna fortfarande känns ganska råvarunära och naturliga, snarare än hårt processade premiumsnacks där råvarans ursprung nästan försvinner bakom marknadsföringen.
Företaget har under många år byggt upp ett starkt förtroende inom hundbranschen och har idag ett omfattande återförsäljarnät med hundratals återförsäljare runt om i Sverige. Det säger också ganska mycket om vilken position de faktiskt har i branschen och hur länge deras produkter funnits hos svenska hundägare.
Vi har idag hur många färskfoder och nya “premiumkoncept” som helst på marknaden. Nya märken lanseras hela tiden med stora marknadsföringskampanjer, exklusiva designer och väldigt påkostade förpackningar.
Men något jag faktiskt uppskattar med Emmzo är nästan motsatsen.
Deras frysta produkter och BARF-sortiment har funnits under väldigt många år. De verkar inte lägga all energi på att skapa den mest trendiga förpackningen eller den mest aggressiva marknadsföringen — och ärligt talat gör de inte det på sitt hundgodis heller.
Och personligen tycker jag nästan att det är ganska befriande.
För våra hundar köper trots allt inte en förpackning.
Man ser ganska snabbt på sin egen hund vad den faktiskt tycker när man öppnar påsen.
Det är också något jag uppskattar med lite mer råvarunära produkter. De försöker inte alltid se ut som människosnacks med perfekt designade etiketter och kraftigt processade ingredienser. Ofta känns produkterna mer som just det de faktiskt är — naturliga råvaror för hundar.
Och kanske är det också därför Emmzo lyckats finnas kvar och bygga upp förtroende hos svenska hundägare under så många år.
Därför har vi valt att fokusera på Sverige, Norden och EU
Något som också varit viktigt för mig från början är att begränsa Staffeshoppens sortiment till leverantörer inom Sverige, Norden och EU när det gäller naturtugg och hundgodis.
Det betyder inte att allt automatiskt måste vara svenskt.
Jag kommer givetvis ha flera olika hundtugg och produkter i butiken — inte bara produkter från Emmzo. Jag har hittat många väldigt intressanta naturtugg inom EU som jag tycker tillför något unikt till Staffeshoppen. Framförallt större tugg med bra kvalitet och riktigt bra tuggtid, något som är viktigt för många av våra kunder med starka och aktiva hundar.
Förutom Emmzo samarbetar vi exempelvis även med företag som Njord Pet, Kerotugg och flera andra leverantörer inom Norden och EU.
Men det finns en anledning till att jag valt just dessa företag.
Jag är förmodligen en ganska jobbig kund för mina leverantörer
Eftersom jag själv har en mångårig bakgrund inom djurskyddsfrågor och är väldigt intresserad av ursprung, produktion och transparens så ställer jag mycket frågor till de företag jag väljer att samarbeta med.
Väldigt mycket frågor.
Jag vill veta:
- Var djuren kommer ifrån
- Vilka gårdar de levt på
- Hur djurhållningen ser ut
- Hur produktionen går till
- Hur antibiotikaanvändningen ser ut
- Hur råvarorna hanteras
- Hur spårbarheten fungerar
- Var själva tillverkningen sker
Det här är frågor som också blivit viktigare för många kunder idag.
Folk är betydligt mer medvetna än tidigare om både djurhållning, antibiotikaanvändning, klimatfrågor och råvarornas ursprung. Och jag tycker faktiskt att det är en väldigt positiv utveckling.
De företag inom EU som Staffeshoppen valt att samarbeta med har gett mig svar som jag känner mig trygg med och nöjd med. Det betyder inte att allt måste vara perfekt eller att alla företag arbetar identiskt — men det betyder att de varit transparenta, kunniga och villiga att svara på frågor om sina produkter.
Och det är viktigt för mig.
Därför har vi också valt bort många produkter
Det här är också en anledning till att Staffeshoppen aktivt valt bort många produkter och grossister på en gång.
Det finns idag många svenska företag med väldigt fina svenska hemsidor, svenska etiketter och svensk marknadsföring — men där själva tuggen eller råvaran i verkligheten produceras i stora fabriker i Asien.
Och det behöver inte automatiskt betyda att produkterna är dåliga.
Det finns absolut fabriker i Asien som håller hög kvalitet.
Men för mig personligen är transparensen viktig. Jag vill veta var produkterna kommer ifrån, hur de produceras och vem som faktiskt står bakom tillverkningen. Jag tycker också att kunder har rätt att få den informationen.
I vissa fall känns det nästan som att det läggs mer fokus på att skapa ett snyggt varumärke än på att prata om själva produktionen bakom produkterna.
Och där känner jag att jag vill göra annorlunda med Staffeshoppen.
Det handlar inte om att uppfinna hjulet på nytt
Idag känns det ibland nästan som att varje företag måste skapa ett helt eget private label-märke för att uppfattas som seriöst. Men jag håller faktiskt inte riktigt med där.
För mig finns det ingen mening med att uppfinna hjulet på nytt när det redan finns svenska och europeiska företag med lång erfarenhet, hög kvalitet och produkter som fungerar väldigt bra.
Kanske kommer Staffeshoppen framöver även ta fram egna produktserier eller egna förpackningar baserade på vissa produkter — men jag kommer alltid vara tydlig med vem som är leverantören bakom.
För mig är det viktigare att kunden känner förtroende än att allt måste bära mitt eget namn.
Naturtugg med människor bakom
Något jag uppskattar med mindre svenska och europeiska producenter är också att det fortfarande finns människor bakom företagen. Riktiga människor med erfarenhet, kunskap och ett genuint intresse för hundar och kvalitet.
Det märks ofta ganska snabbt när man pratar med företag som faktiskt kan sina produkter och själva förstår hur tuggen används, hur hundar fungerar och varför olika produkter fyller olika syften.
Och det är exakt den typen av företag jag vill att Staffeshoppen ska samarbeta med.
Inte bara företag som säljer produkter — utan företag som faktiskt står bakom dem.
🐾
Staffeshoppen
Med fokus på hållbara produkter, transparens och aktivering för aktiva hundar.
